Investigación del mercado potencial centroamericano y evaluación de una estrategia para penetrar el mercado en el caso de una empresa alemana del Internet

La investigación de este trabajo tiene como objetivo analizar el mercado centroamericano para la empresa alemana “StudiVZ” (“Estudielenco” en español). “Estudielenco” es una página web para estudiantes. En Estudielenco se puede estar conectado con todos los otros estudiantes. En el momento en que cualquier usuario acepte la petición de amistad, se podrá compartir todo tipo de información, desde datos de contacto a álbumes de fotos personales. De esta forma, se tendrá una agenda de contactos permanentemente actualizada en el perfil. La plataforma se ve parecida como las plataformas de “Hi5” o “Facebook”, que son muy conocidas en los Estados Unidos y en Latinoamérica. StudiVZ se fundó en octubre de 2005 por los estudiantes Ehssan Dariani, Dennis Bemmann y Michael Brehm. En Alemania, es una de las páginas web más exitosas con 10 millones de usuarios registrados, más de 164 millones de visitas diarias y 300 millones fotos subidas por los usuarios. Desde 2007 StudiVZ es parte de “Holtzbrinck Networks”, que pagó 85 millones de € a los fundadores. StudiVZ ya ha expandido exitosamente con el apoyo de este nuevo inversionista a varios países en Europa como Austria, Suiza, Italia, España, Polonia y Francia, y está planeando la expansión a otros mercados. Por lo tanto el objetivo de este trabajo es el estudio del mercado centroamericano y la investigación de una posible expansión de Estudielenco a este mercado.